El Branding

¡Hola! ¡Ya estoy de nuevo por aquí con una noticia chula de diseño! ¿Sabes qué es el Branding y para qué sirve? La verdad es que es una pregunta que se hacen muchas personas, especialmente las que quieren contratar estos servicios o las que buscan un diseño de logotipo (que por cierto… no, no es lo mismo).

El Branding cada vez más, se ha convertido en un elemento necesario para cualquier negocio que quiera un mínimo de reconocimiento y éxito, y más, con tanta competencia que nos rodea y que cada día se maximiza. Por eso, un buen Branding es la clave para que un negocio comience a funcionar y lo más importante, que se mantenga a lo largo del tiempo.

Una pequeña introducción para ponerte en contexto

A lo largo de estos años como diseñadora gráfica freelance, me han comentado en muchas ocasiones lo siguiente: «Oye Noelia, pero es que yo solo quiero un logotipo, algo para poner en mis redes sociales o en mi web y que identifique mi producto o servicio ¿para qué sirve eso del Branding? ¿por qué no me haces un logo y ya, que es más económico y rápido?

Estoy 100% segura que a la mayoría, o a todos los diseñadores, os han comentado cosas similares. Por eso, en este post quiero explicar la importancia del Branding (también lo veréis o escucharéis como «Diseño de marca», «Identidad Visual», y similares) y el por qué es mucho mejor contratar un Branding en vez de querer conformarse con un logotipo sin ningún tipo de estrategia, estudio, ni trabajo detrás.

Si quieres realmente ser conocido, que tu negocio triunfe o llegar lejos con tu marca, eso es lo que debes construir, una marca, no un logotipo.

Modo Promo: ON 😜

Te dejaré por aquí un botón rápido hacia mis servicios y otro a mis proyectos de Branding, para que te hagas una idea de cómo los hago y por qué merecen la pena 😉

¿Qué es el Branding?

El Branding es la gestión, planificación a largo plazo y construcción de una marca. Es el proceso de creación que se lleva a cabo y la definición de algunos de sus factores como: Los valores de la marca, aspectos gráficos que la componen, la estrategia comercial, el concepto, propósito de la marca, posicionamiento en el mercado, público objetivo, etc.

En resumen, en el Branding se definen todos los procesos gráficos de la marca, de posicionamiento y comunicacionales.

¿Qué es una marca?

He considerado necesario este pequeño inciso para explicar muy brevemente qué es una marca. Puede parecer una pregunta obvia, pero hay mucho desconocimiento sobre este tema, ya que muchas personas piensan que una marca, es un logotipo, y nada más lejos de la realidad.

Una marca es algo más que el nombre, el logotipo o la web de una empresa o negocio. La marca es el conjunto de todo ello, y muchos más elementos. Es la parte intangible que nos diferencia de nuestra competencia y nos hace únicos. Es el propósito de existencia de nuestro negocio, es el corazón y el alma, es la historia que contamos al público, la experiencia y las emociones que les transmitimos, son los valores que nos representan, es lo que la gente oirá, verá y dirá de nuestra empresa, es nuestra identidad única.

¿Para qué sirve el Branding?

Los objetivos del Branding son, definir una estrategia a partir de uno o varios estudios (de mercado, competencia, etc), crear conexiones con el público objetivo, resaltar los valores de la marca, posicionarla en el mercado, generar credibilidad, simpatía y confianza, diferenciarse de la competencia, y fortalecer la identidad de sus productos o servicios (entre otras). Con ello conseguimos influir en sus decisiones y transformar a ese público, en clientes potenciales.

La estrategia visual y comunicativa se definirá y diseñará a partir te todo el estudio realizado.

En pocas palabras. Con el Branding, conseguimos que una marca sea conocida y reconocida, aceptada, diferenciada de las demás marcas, y deseada por el público. Con el conjunto que la compone (tanto estratégico, como gráfico), conseguimos crear una imagen positiva en los consumidores.

Elementos que componen el Branding

Como ya he comentado antes, un logotipo, no es un Branding ni una marca. Un logotipo, forma parte de esa marca, y la definición y construcción del mismo, es una de las partes de la gestión y creación de la marca, es decir del Branding.

Pero hay muchos más elementos que componen el Branding. Te menciono a continuación algunos de ellos, pero según las necesidades del negocio, algunos pueden variar, eso se ha de tener en cuenta:

A nivel estratégico:

• ✍ Gestión y coordinación de estrategia.
• ✍ Análisis del producto o servicio.
• ✍ Investigación de mercado y competencia.
• ✍ Búsqueda y resolución de problemas.
• ✍ Definición de concepto y valores.
• ✍ Arquitectura de marca.

A nivel gráfico:

• ✍ El Naming y el Tagline.
• ✍ El logotipo, imagotipo, isologo, o símbolo.
• ✍ Tipografías corporativas.
• ✍ Paletas de color corporativas.
• ✍ Gráfica publicitaria.
• ✍ Gráfica corporativa.
• ✍ Manual de identidad corporativa (Brandbook, libro de estilo gráfico…).
• ✍ Página web.
• ✍ Contenido multimedia para Redes Sociales.
• ✍ Contenido Editorial como catálogos.
• ✍ Iconos e ilustraciones.
• ✍ Contenido audiovisual.
• ✍ Estilo y línea gráfica definida.
• ✍ Simbología, texturas, patrones…
• ✍ Universos.

Post Branding:

• ✍ Análisis de los resultados de la marca.
• ✍ Seguimiento del desarrollo de la marca.

Por supuesto, todos estos elementos han de tener coherencia entre sí, y han de comunicar el mensaje de manera conjunta. La forma de conseguir esto, es mediante un proceso laborioso de investigación, planificación de estrategia comunicativa y posicional, y finalmente el diseño de todos los elementos necesarios para la marca.

Es por eso, que todo el que desee contratar un Branding, ha de tener en cuenta algo muy importante, y es que «las prisas no son buenas», así que en este caso, no sirve eso de «lo necesito para ayer». Un buen Branding, conlleva un arduo proceso, y por lo tanto, inversión de tiempo y esfuerzo tras él.

Te invito a visitar algunos de los Brandings que tengo en este enlace, verás todo lo que te acabo de explicar, de manera gráfica.

El Branding no es un gasto, es una inversión

Un buen Branding es lo que diferencia a las marcas exitosas y reconocidas, de las que se quedaron por el camino. El Branding, no es un gasto, no es dinero que tiras a la basura y no vuelves a ver. Es una inversión, que te será devuelta en forma de resultados exitosos, clientes potenciales y por lo tanto, no solo recuperación de «gastos», sino ganancias a lo largo del tiempo, beneficios.

Bonus:

Siempre con cada publicación que hago, añado mi «bonus«, y es que, como soy una amante empedernida de la música (del rock/metal específicamente), siempre pongo alguna canción o canciones relacionadas con el tema del que hablo.

En este caso, como estoy hablando del Branding, de la identidad, de la unicidad de una marca, qué mejor ejemplo que una canción del famoso, único y reconocidísimo grupo de The Rolling Stones. Creo que la mayoría de la gente (incluso aunque no les guste este género musical), con tan solo ver su símbolo, (la boca con la lengua fuera), ya saben de qué grupo se trata, o se hacen una idea.

Y es que tras esa lengua, hay un estudiado y currado Branding que les representa, y que comunica los valores de este fantástico grupo.

Espero que os haya gustado el post, y que hayáis aprendido con él. Ahora, no dudaréis de la importancia que tiene realizar un Branding en condiciones, y por qué elegirlo ante un logotipo sin ningún tipo de estrategia ni estudio, mucho más económico, sí, pero más costoso a la larga, ya que no te reportará ningún beneficio.

Para terminar, te invito a comentar si lo deseas, a expresar tu opinión, tus dudas, ¡y todo lo que quieras! Además, te invito a compartir este post si te ha parecido interesante y crees que puede ayudar a resolver dudas respecto al Branding y a valorarlo como realmente se merece.

Te invito de nuevo, a ver mis proyectos de Branding y a informarte sobre mis servicios disponibles (entre ellos, cómo no, el Branding 😊

Por último ultimísimo, te invito a visitar la noticia de Tendencias tipográficas 2022 ¡para que estés al día!

Gracias por leerme!!